响应促消费政策，红星美凯龙启动“电器以旧换新” 释放家电消费潜力

近期，商务部等13部委联合发布《促进家居消费若干措施的通知》。响应国家和地方促消费政策，红星美凯龙全国各地商场积极响应，以多种方式推动消费提振。

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8月5日，红星美凯龙中原全球家居1号店智能电器至尊馆首发“电器以旧换新”活动，并正式启动818“电器之夜”。这是全国首个企业以智能电器至尊馆联合头部电器品牌，共同打造电器从收旧到换新的全链路、全流程服务。

据了解，红星美凯龙中原全球家居1号店智能电器至尊馆于2021年9月开业，经营面积达26000方，首批汇聚了91个高端电器品牌，其中进口电器品牌占比超过1/3。

此次“电器以旧换新”活动也是红星美凯龙818FUN肆嗨购节的一部分。红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌介绍，商场联合老板、A.O.史密斯、松下电器等15大头部电器品牌，在818FUN肆嗨购节期间，通过郑州政务服务平台“郑好办”、线上线下等全渠道，向全市推出电器以旧换新3600元券包，涵盖空调、冰箱、电视、净水等所有的电器品类，让消费者真正实现一键操作，两步换新。并于8月18日当天，联合百大品牌开启6小时专场折扣活动，加码促销，电器消费满3000加送100元购物卡。

据中国家用电器研究院测算，2021年彩色电视机居民保有量为6.9亿台，电冰箱6亿台，洗衣机5.7亿台，房间空调器7.2亿台，热水器5.5亿台，吸排油烟机3.8亿台。

显然，中国居民家电保有量非常庞大，报废量也将逐年递增。对此，国家以出台“以旧换新”政策，满足人们对家电消费升级需求，同时拉动家电及上下游关联产业发展。

作为“收旧”服务的链接者，红星美凯龙集团服务到家部总经理孙源指出，旧家电的回收是以旧换新链条的重要一环，完善的回收、处理、拆解体系会反向促进前端客户的家电换新。若空调替换周期由10年缩短为9年，则2023年预计将增长7%的空调消费需求。红星美凯龙通过培训筛选成熟的后端服务企业参与“以旧换新”，利用多样化的家居服务产品链接消费者，也给电器品牌打通了一个新的获客、锁客、增加顾客粘性的渠道。

红星美凯龙数据显示，郑州“电器以旧换新”优惠券发放以来，市场反响热烈，仅“郑好办”平台就已送出8469个优惠券包，并产生较高比率的消费核销。

河南省家电协会秘书长刘锁柱表示，红星美凯龙发起的电器以旧换新活动，有助于加快释放绿色智能家电消费潜力，为2023年中国家电市场全面回暖添一把火。

值得关注的是，郑州只是红星美凯龙推进电器以旧换新的首发站。红星美凯龙集团智能电器事业部总经理许晶现场表示，红星美凯龙将以郑州为起点，把家电以旧换新活动推广到全国，北京、上海、天津、重庆、武汉等城市都将因地制宜推出包括“家电家居以旧换新”在内的更多促消费措施，激活家居电器费。

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